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近两年，中国的旅游市场在悄然发生变化。村超、村BA让贵州榕江出圈；开封因“王婆说媒”赚足流量；“追箭游”加速海南文昌“上新”；烧烤、麻辣烫让淄博、天水成为网红城市；隆江猪脚饭和客家332擂茶让广东惠来县被“看见”；一部热播剧带火新疆阿勒泰地区旅游……高性价比、小众化和特色化的旅游目的地跻身为新晋“网红”，在各地掀起“现象级”消费，让大家看到一座座城市的蓬勃生命力。

携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线城市旅游目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%，县域旅游消费正在快速崛起。同时，夜间旅游消费正从一二线城市开始向三四线城市下沉，中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，三四线城市居民夜间消费意愿明显上升，夜间旅游产品、场景、业态的创新动态从一二线城市向下传递，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。那么，小城市如何做好夜游文旅？

1、保底色，“独特标签”打造本地场景

小城的出圈是标签式的，由点至面，它们往往凭借某一个点在社交平台上突然引爆，继而带动小城的突然火爆。小城文旅发展要深挖其深厚的文化底蕴或历史传承，寻找其独特的“性格”与“精神”，因城施策，打造个性化的城市标签。

“灯光一亮，黄金万两”的时代已过，以年轻人为主的新一代游客不再满足于视觉感官的观光形态，对千篇一律的灯光秀、打卡点、小吃已厌倦，而是更加注重旅游体验的差异化、精神层面的获得感。因此一定要深挖当地的文化内涵和旅游资源，寻求与其它小城产品或发展模式上的不同，形成特色化、强社交、高互动的本地场景，做到能出片、能体验、能尝鲜，在游客或消费者心中打造持续的文化价值输出和富有生命力的品牌印象，让游客来了还想来。

2、忌复制,“新鲜感”是小城文旅必修课

“旅行就是从自己待腻了的地方到别人待腻了的地方”，新鲜感是旅游经济的底色，而制造源源不断新鲜感，正是全国千千万万中小城市文旅发展的必修课。

“爆火出圈”的小城市可带来短期的经济效益，长期发展则需要坚持城市独特性，树立差异化发展思路，由粗放式发展转变到精细化。“流水线、同质化”会让游客产生审美疲劳，小城市要始终紧扣自身独特标签，加大业态创新，推出与当地文化底蕴、人文气质匹配度更高的特色民俗节目、美景美食等，做到人无我有，人有我新，强化品牌辨识度，给大家会心一击，让小城文旅发展不断产生新的可能。

3、做加法,实现产业融合的消费组合拳

文化旅游产品与服务是游客与城市之间的“触媒”，推陈出新的产品供给、点面结合的消费场景共同构成了文旅名城的“组合拳”。许多小城市存在景点零散杂乱的问题，从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，用灯光串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。

通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，贯通旅游景区，辐射形成“串点成线”“组点为面”的一系列全域文化旅游产品组合，创造多元化的消费场景，升级夜游体验质量。并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动优质商业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

4、树口碑,亲和力塑造城市温度

从去年的“进淄赶烤”到今年的“来淄复烤”，城市的温度和善意让淄博在今年稳稳续住了“泼天富贵”，“有淄有爱”的服务确保了淄博文旅这块“金字招牌”的成色。可见，城市形象的亲和力成为决定其能否深入人心的关键因素。相比于庄重严肃的一面，更具生活气息和人文关怀的城市B面更容易引发观众的喜爱。

当地商家和居民是乡村旅游服务的直接提供者，作为旅游内涵和旅游文化的一部分，他们的服务意识是非常重要的，加强当地居民的旅游品牌建设意识，提升旅游服务人员的态度和专业素养，塑造亲民、接地气的形象，是构建小城文旅品牌不可忽视的重要方面。

5、引流量,强化市场营销推广

数字互联和用户生产内容的去中心化特征，为小众城市迎来出圈机会。全民视频时代，人人既是传播者，又是接收者，谁能占据手机屏幕谁就获得了家喻户晓的机会。

小城市要提升居民对本地文化的了解和认同，鼓励他们自发担任城市代言人与推荐官，在口口相传中构筑庞大的传播网络基础；运营具有反差性、新奇性、话题度的地方事件，使之契合新时代年轻人的个性特征，在引起共鸣的基础上促使其参与传播网络；要重视网红博主在城市推介上所具有的能力，积极发展有影响力的国内国际社交平台上的网络红人担任城市美景代言人和推荐官，促进更多粉丝群体向地方游客的转化。

随着旅游市场的进一步开拓和完善，越来越多的小城变为游客们竞相打卡的新兴旅游胜地，信达电通专注于城市夜环境、夜文化、夜经济的策划与实施，构建集观光游憩、文化IP、特色餐饮、时尚购物、网红经济、旅游演艺、康养休闲等丰富多元文旅消费新场景，以文促旅，以旅兴文。

贵州兴义市马岭河夜间文化旅游消费集聚区，信达电通集团以“风味为底色，风景为配色，风情为亮色”的三风三色规划发展思路，围绕‘七夜’（夜景/夜演/夜游/夜购/夜宴/夜娱/夜宿）构建多元化业态产品体系 ，星光集市、星光餐车集市、后备箱集市、帐篷集市……及多种光影互动装置，传递一种随意的、有节奏的、写意的氛围，提供了一个休闲舒适的城市夜生活集聚区。

坐拥楠溪江标志性景点狮子岩的温州永嘉县下日川村，是楠溪江老牌旅游村，从上世纪90年代起便游客云集。新形势下亟需注入新业态，信达电通集团在现有岩头江岸格局基础上，以景观与灯光的创意设计针灸式引入新的空间载体，布局乡村音乐、乡村夜游、特色灯光秀等旅游新业态，由依水而生到乐随江动的产业格局的转变成为留住游客的“制胜法宝”，“老景区”成为“新网红”。

流量之外，还有更多小城和县域需要被“看见”。信达电通集团希望与大家一起挖掘区域特质，讲好本地故事，久久为功，为游客提供“专属于我”的情绪价值，让更多宝藏小城大放异彩。